Ruotsalainen ATG ja Suomen Hippos perustavat rahapeliyhtiön Suomeen

Etusivu » Rahapeliala » Ruotsalainen ATG ja Suomen Hippos perustavat rahapeliyhtiön Suomeen

Tavoitteena lisenssi, vastuullisuus ja raviurheilun vahva rahoitus.

Suomen rahapelimarkkinoilla otettiin tänään historiallinen askel, kun kotimainen hevosalan keskusjärjestö Suomen Hippos ja ruotsalainen vedonlyöntijätti AB Trav och Galopp (ATG) ilmoittivat perustavansa yhteisyrityksen Suomeen. Tiedotteen mukaan yhtiö tähtää suomalaiselle lisenssimarkkinalle heti, kun uusi lainsäädäntö sen sallii.

Yhteisyrityksen perustamisen taustalla on kaksi strategista tavoitetta: vahvistaa suomalaisen raviurheilun rahoituspohjaa ja luoda nykyaikainen, vastuullinen ja kilpailukykyinen vedonlyönti- ja kasinobrändi lisenssimarkkinoille. Uuden yhtiön nimeä ei ole vielä julkistettu, mutta sen kerrotaan tarjoavan tulevaisuudessa hevos- ja urheiluvedonlyöntiä sekä nettikasinopelejä. Pääkonttori tulee sijaitsemaan Helsingissä.

Pohjoismaista yhteistyötä raviurheilun tulevaisuuden puolesta

Uuden yhtiön omistus jakautuu tasan 50/50 Hippoksen ja ATG:n välillä, mutta voitonjaossa painotus on selkeästi suomalaisen raviurheilun hyväksi: Suomen Hippos saa 60 prosenttia ja ATG 40 prosenttia tuotoista. Tämä jako on merkittävä linjaus – se tarkoittaa, että mahdollinen kasinopelien ja vedonlyönnin voitto kanavoituu suurelta osin kotimaiseen hevosalaan.

– ”Uskomme, että uusi yhteinen suomalainen yhtiömme antaa meille parhaan mahdollisuuden vaikuttaa aktiivisesti ja vastuullisesti hevosalan tulevaisuuteen,” kommentoi Suomen Hippoksen toimitusjohtaja Minna Mäenpää. ”Pohjoismainen raviyhteistyö on entistä tärkeämpää.”

ATG:n Suomen toiminnasta vastaava Mikael Bäcke korostaa, että uusi yhtiö tulee tarjoamaan suomalaisille asiakkaille maailmanluokan vedonlyöntikokemuksen.

– ”Tämä on tärkeä ja ennakoiva investointi ATG:lle. Yhteistyössä Hippoksen kanssa rakennamme houkuttelevaa, lisensoitua vaihtoehtoa, joka hyödyttää sekä pelaajia että raviurheilua,” Bäcke sanoo.

Laajempi konteksti: lisenssimarkkina lähestyy

Suomen rahapelilainsäädäntöä ollaan parhaillaan uudistamassa kohti lisenssipohjaista mallia, jossa ulkomaiset ja kotimaiset toimijat voivat hakea laillista toimilupaa tarjotakseen pelejä suomalaisille. Tällä hetkellä Veikkauksella on monopoli rahapelien tarjontaan Suomessa, mutta EU-oikeuden paine ja valtion omien selvitysten perusteella Suomi siirtyy todennäköisesti lisenssimalliin vuoden 2027 alussa.

Suomen valtiovarainministeriö julkaisi syksyllä 2023 selvityksen, jossa lisenssijärjestelmän arvioitiin tuovan jopa 150 miljoonaa euroa lisää verotuloja vuodessa sekä mahdollistavan tehokkaamman pelaajasuojan. Lisäksi nykyisen harmaan markkinan arvioitiin kattavan noin 500 miljoonan euron pelivaihdon vuosittain, josta suuri osa kohdistuu nettikasinoihin ja vedonlyöntiin.

Mikä on ATG ja miksi tämä on merkittävää?

ATG (AB Trav och Galopp) on Ruotsin valtion omistama vedonlyöntiyhtiö, joka omistaa yksinoikeuden hevosvedonlyöntiin Ruotsissa. Se toimii tiiviissä yhteistyössä Svensk Travsportin ja Svensk Galoppin kanssa, ja sen tuotot ohjataan suoraan hevosurheilun tukemiseen. Vuonna 2024 ATG:n tuotot olivat noin 2,3 miljardia Ruotsin kruunua, eli noin 213 miljoonaa euroa (lähde: ATG Årsredovisning 2024).

Uuden yhteisyrityksen myötä ATG tekee ensimmäisen merkittävän aluevaltauksen Suomeen – mutta poikkeuksellisen vastuullisella mallilla, jossa kotimainen hevosala hyötyy suoraan toiminnasta.

Kasino- ja vedonlyöntimarkkinan uudet pelurit

Mikäli lisenssimarkkina käynnistyy suunnitellusti vuonna 2027, Suomessa voi tulevaisuudessa toimia useita kotimaisia ja ulkomaisia rahapeliyhtiöitä rinnakkain, kuten tapahtui Ruotsissa vuoden 2019 lisenssiuudistuksen jälkeen. Ruotsissa toimii nykyään yli 60 lisensoitua toimijaa.

Uuden yhteisyrityksen malli, jossa raviurheilu, urheiluvedonlyönti ja kasinopelit yhdistyvät samaan lisenssiyhtiöön, tekee siitä erottuvan toimijan markkinassa. Useimmat kilpailijat painottavat joko kasinopelejä (kuten Rootz Ltd, White Hat Gaming, N1 Interactive) tai vedonlyöntiä (kuten Betsson Group tai Unibet / Kindred).

Tuleva yhteisyritys profiloituu kotimaisena, vastuullisena ja hevosalan tukemaan vaihtoehtona, mikä voi vedota etenkin suomalaisiin pelaajiin, jotka arvostavat pelihaittojen ehkäisyä ja paikallista hyväntekeväisyyttä.

Yhteenveto: pelikenttä muuttuu – ja Hippos on valmiina

Yhteisyrityksen perustaminen on vahva viesti siitä, että Suomen Hippos haluaa ottaa aktiivisen roolin tulevassa lisenssimarkkinassa. Sen sijaan, että se jäisi odottamaan Veikkauksen aseman murenemista, Hippos hakee strategista kumppanuutta ja tuo alalle uuden toimijan, jolla on sekä kansainvälistä osaamista että kotimaista sydäntä.

Kun lisenssimarkkina käynnistyy, pelaajilla on mahdollisuus valita vastuullisesti toimiva yhtiö, jonka tuotot tukevat suoraan suomalaista raviurheilua. Tämä tekee uudesta yhtiöstä kiinnostavan vaihtoehdon niin pelaajien kuin yhteiskunnallisten päättäjienkin näkökulmasta.

Suomen Nettikasinot seuraa kehitystä tiiviisti ja palaa asiaan, kun yhtiön nimi ja tarkempi aikataulu lisenssin hakemisesta julkaistaan. Yksi asia on jo varma: Suomen rahapelimarkkinan tulevaisuus ei ole enää pelkkä Veikkauksen yksinpuhelu.

Lähteet: