Veikkaus on julkaissut vuoden 2024 vuosikatsauksensa, jossa korostuu yhtiön panostus kansainväliseen kasvuun ja digitaaliseen pelaamiseen. Vuosi on ollut Veikkaukselle haastava, sillä yhtiö on valmistautunut vuonna 2027 voimaan tulevaan rahapelialan lakimuutokseen. Taloudelliset tulokset osoittavat liiketoiminnan laskua, mutta tytäryhtiö Fennica Gaming on jatkanut vahvaa kansainvälistä laajentumistaan.
Veikkauksen tuotot laskussa, investoinnit tulevaisuuteen jatkuvat
Veikkaus-konsernin liiketoiminnan tuotot olivat 959,1 miljoonaa euroa vuonna 2024, mikä on 7,2 % vähemmän kuin vuonna 2023. Liikevoitto laski 19,5 %, päätyen 461,6 miljoonaan euroon. Kokonaisuudessaan yhtiön valtiolle tuottama summa oli 591,9 miljoonaa euroa, mikä tarkoitti 7 % laskua edellisvuoteen verrattuna.
Yhtiö on kuitenkin jatkanut panostuksiaan kansainväliseen liiketoimintaan ja digitaaliseen pelaamiseen. Vuoden aikana Veikkaus investoi merkittävästi liiketoiminnan kehittämiseen sekä ulkomaisten markkinoiden haltuunottoon. Yhtiö kasvatti kansainväliseen toimintaan suunnattuja resurssejaan ja jatkoi digitaalisten pelikanavien kehittämistä, mikä näkyi myös asiakasmäärien kasvuna. Vuoden lopussa Veikkauksella oli jo 2,6 miljoonaa rekisteröitynyttä asiakasta, mikä on enemmän kuin vuonna 2023.
| Veikkaus-konserni | 2023 | 2024 |
|---|---|---|
| Tuotto | 1 033,1 milj. € | 959,1 milj. € (-7,2 %) |
| Voitto | 573,6 milj. € | 461,6 milj. € (-19,5 %) |
| Rekisteröityneet asiakkaat | 2,52 milj. | 2,6 milj. |
Digitaalisen pelaamisen osuus kasvaa
Veikkaus on jatkanut digitaalisen liiketoiminnan vahvistamista. Vuonna 2024 digitaalisten kanavien osuus yhtiön rahapelituotoista nousi 60,2 %:iin, mikä on 5,4 prosenttiyksikköä enemmän kuin vuonna 2023. Fyysisten myyntipisteiden osuus putosi alle 40 %:iin.
| Tuottojen jakautuminen | 2023 | 2024 |
|---|---|---|
| Digitaaliset kanavat | 54,8 % | 60,2 % |
| Fyysiset myyntipisteet | 45,2 % | 39,8 % |
Tämä kehitys vastaa globaalia trendiä, jossa digitaalinen pelaaminen kasvattaa osuuttaan perinteisiin pelipaikkoihin nähden.
Arpajaisveron nousu vaikutti tulokseen
Kotimaan markkinatilanne on ollut Veikkaukselle haastava, sillä vuoden 2024 alussa arpajaisvero nousi 5 %:sta 12 %:iin. Tämä merkittävä veronkiristys vaikutti suoraan yhtiön kannattavuuteen. Vuonna 2024 Veikkaus maksoi arpajaisveroa 114,2 miljoonaa euroa – yli kaksinkertaisesti edellisvuoteen verrattuna.
Samalla pakollinen tunnistautuminen laajeni koskemaan kaikkia Veikkauksen pelejä, mukaan lukien raaputusarvat. Tämä muutos on ollut osa pelihaittojen torjuntaan liittyviä uudistuksia ja se on vaikuttanut Veikkauksen myyntikanaviin.
Fennica Gamingin kansainvälinen laajentuminen jatkuu
Vaikka Veikkauksen kotimaan liiketoiminta on kohdannut haasteita, sen tytäryhtiö Fennica Gaming on jatkanut voimakasta kasvuaan kansainvälisillä markkinoilla. Vuoden 2024 lopulla Fennica Gamingilla oli jo 14 kansainvälistä yritysasiakasta kolmella mantereella.
Vuoden aikana yhtiö solmi useita merkittäviä yhteistyösopimuksia, kuten La Française des Jeuxin (FDJ) kanssa Ranskassa. Lisäksi Fennica Gaming sai Ontarion pelitoimittajaluvan Kanadassa, mikä avaa uusia liiketoimintamahdollisuuksia Pohjois-Amerikan markkinoilla.
Fennica Gamingin toimitusjohtaja Timo Kiiskinen kommentoi laajentumista Ontarion markkinoille:
”Olemme innoissamme saadessamme B2B-toimittajalisenssin Ontariossa ja voidessamme tarjota kehittyneitä peliratkaisujamme alueen toimijoille. Ontario edustaa jännittäviä markkinoita, joilla on valtavasti potentiaalia.”
Fennica Gamingin pääfokus on ollut eInstant-pelien kehittämisessä. Yhtiö on valmistanut eInstant-pelejä vuodesta 2004 lähtien, ja sen suosituimpia pelejä ovat muun muassa Northern Jack, Wobblybobs ja Chirp Amore. Vuonna 2024 nämä pelit levisivät uusille markkinoille esimerkiksi Brasiliassa, jossa Fennica Gaming solmi yhteistyösopimuksen LottoCapin kanssa.
Tulevaisuuden näkymät
Vaikka Veikkauksen tulos oli laskussa vuonna 2024, yhtiö suhtautuu tulevaisuuteen optimistisesti. Vuonna 2027 tapahtuva siirtyminen lisenssijärjestelmään muuttaa Suomen rahapelimarkkinat perusteellisesti, mahdollistaen ensimmäistä kertaa aidosti suomalaiset nettikasinot, joilla on kotimainen lisenssi ja toimintaympäristö. Tämä eroaa nykytilanteesta, jossa Suomeen markkinoitavat kasinot, kuten MGA-lisensoidut toimijat, eivät varsinaisesti ole suomalaisia, vaan ainoastaan suuntaavat markkinointinsa suomalaisille pelaajille. Veikkaus on valmistautunut tähän muutokseen jo pitkään, ja yhtiö pyrkii varmistamaan vahvan aseman kotimaisilla markkinoilla myös uudessa kilpailutilanteessa.
Yhtiö jatkaa investointejaan kansainvälisille markkinoille ja digitaaliseen liiketoimintaan, jotta se voi varmistaa kilpailukykynsä muuttuvassa markkinatilanteessa. Tulevina vuosina Veikkaus-konserni tulee todennäköisesti lisäämään kansainvälistä läsnäoloaan ja panostamaan entistä enemmän digipelaamisen kehittämiseen.
