Poliisihallitus tiukentaa otettaan sosiaalisen median rahapelien markkinoinnissa.
Poliisihallitus on viime aikoina tiukentanut otettaan sosiaalisen median vaikuttajien suorittamaa rahapelien markkinointia kohtaan. Tämä toimi perustuu arpajaislain säännöksiin, joiden mukaan rahapelien markkinointi Manner-Suomessa on sallittua ainoastaan Veikkaus Oy:n toimesta. Kaksi sosiaalisen median vaikuttajaa on saanut päätöksen, joka kieltää heidän toimintansa ja asettaa uhkasakot, jos markkinointia ei lopeteta. Markkinointi on ollut monikanavaista ja se on tapahtunut erityisesti Twitch- ja Kick-suoratoistopalveluissa, joissa on mainostettu ulkomaisia rahapeliyhtiöitä. Tämä on herättänyt keskustelua rahapelien markkinoinnin sääntelystä ja sen vaikutuksista yhteiskuntaan.
Vaikuttajien toimet ovat olleet osa laajempaa affiliate-markkinointia, jolla on pyritty houkuttelemaan suomalaisia kuluttajia käyttämään ulkomaisia rahapelialustoja. Poliisihallituksen päätös korostaa tarvetta valvoa tällaista toimintaa ja varmistaa, että rahapelimarkkinointi noudattaa voimassa olevia lakeja.
Uhkasakot ovat 30 000 ja 33 000 euroa, mikä viestittää vakavasta suhtautumisesta laittomaan markkinointiin. Toisaalta, alalla on mahdollista tienata selvästi merkittävämpiä summia ja onkin hyvin mahdollista, että summat eivät ole tarpeeksi suuria.
Tämä tapahtumasarja sijoittuu laajempaan kontekstiin, jossa Suomi suunnittelee siirtymistä omaan rahapelilisenssijärjestelmään vuoteen 2026 mennessä. On kuitenkin spekuloitu, että muutosprosessi kestää kauemmin ja vasta vuosi 2027 on realistinen. Vasta silloin saisimme aidosti suomalaiset nettikasinot markkinoille.
Muutos Suomen omaan lisenssijärjestelmään tarkoittaisi Veikkaus Oy:n monopoliaseman purkamista ja mahdollistaisi lisensoidut nettikasinot toimimaan Suomessa. Uusi järjestelmä pyrkii luomaan tasapuoliset toimintaedellytykset sekä kotimaisille että ulkomaisille toimijoille ja samalla valvomaan rahapelien markkinointia entistä tarkemmin. Tämä kehitys on merkittävä, sillä se voisi avata ovet monipuolisemmalle rahapelikulttuurille Suomessa, samalla kun se tarjoaisi selkeämmät raamit markkinoinnille ja pelitoiminnalle.
Poliisihallituksen päätökset ja tuleva lisenssijärjestelmä heijastavat tarvetta tasapainottaa rahapelien saatavuus ja kuluttajansuoja. On tärkeää, että rahapelit ovat vastuullisia ja että niiden markkinointi on säänneltyä, jotta voidaan minimoida pelihaitat. Siirtyminen lisenssijärjestelmään on merkittävä askel kohti tätä tavoitetta, ja se vaikuttaa merkittävästi siihen, miten rahapelejä markkinoidaan ja tarjotaan Suomessa tulevaisuudessa.
Lähteet:
- Poliisihallituksen päätökset sosiaalisen median vaikuttajien rahapelien markkinoinnista – lue tiedote.
